Cómo aprovechar las nuevas funciones de privacidad del iPhone de Apple con las que Facebook no está contento

Es una pregunta muy simple: ¿Quiere una aplicación para teléfono inteligente para rastrear su actividad digital en otras aplicaciones y sitios web?

Sin embargo, es una pregunta que la mayoría de las aplicaciones no se molestan en hacer. A partir de esta semana, Apple está trabajando para cambiar eso.

Se recibió el software del teléfono inteligente del fabricante del iPhone Actualización del lunes Los usuarios ahora preguntan si quieren permitir que las aplicaciones rastreen su actividad digital. Y si bien puede parecer una simple opción emergente, es un cambio que ya ha provocado ondas de choque en la economía de las aplicaciones, incluidas Facebook y Google, las dos empresas de publicidad más grandes de Internet.

«Lo que Apple está haciendo es totalmente revolucionario para cambiar el ecosistema de aplicaciones móviles, y también es realmente normal», dijo Jenny Gebhardt, investigadora de privacidad de Electronic Frontier Foundation, una organización sin fines de lucro de San Francisco que aboga por la privacidad en línea.

El desarrollo de Internet dio lugar a sistemas de seguimiento que empezaron de forma bastante sencilla (qué sitios web visitó) y evolucionaron hasta convertirse en un vasto sistema de seguimiento en el que se registra, comparte y vende cualquier actividad web. Esto incluye la actividad en aplicaciones de teléfonos inteligentes y, en su mayor parte, esto sucedió sin que los sistemas de seguimiento pidieran permiso.

¿Qué significará para el teléfono inteligente ahora que las aplicaciones tienen que preguntar? Vamos a profundizar en.

¿Qué hizo Apple?

Se basa en un acrónimo de cuatro letras: IDFA, identificador de anunciantes. Piense en ello como una matrícula para su teléfono, dijo Gbhart. IDFA es una cadena de caracteres que las aplicaciones en el iPhone pueden usar para ver una actividad específica sin conocer necesariamente el nombre de usuario.

Ahora, para cualquier aplicación en iPhone o iPad, Apple requiere que el desarrollador de la aplicación solicite su permiso antes de usar su IDFA. La pregunta surge para cada aplicación, similar a las otras afirmaciones de privacidad.

«Este es definitivamente el paso más agresivo porque cambia la configuración predeterminada», dijo Justin Brockman, director de política de tecnología y privacidad del consumidor de Consumer Reports. «Eso es lo que realmente importa».

Apple dice que el cambio se trata de transparencia y tiene su propio acrónimo: Transparencia de seguimiento de aplicaciones o ATT.

¿que necesito hacer?

Primero, asegúrese de que el software de su iPhone esté actualizado a iOS 14.5. Puede verificar esto yendo a la aplicación «Configuración» y haciendo clic en «General», luego en «Actualización de software».

Una vez hecho esto, hay dos opciones principales. El primero viene con ventanas emergentes. Cuando esté en algunas aplicaciones, el iPhone comenzará a preguntar si desea permitir que la aplicación lo rastree. Si dice que no, el iPhone se asegurará de que la aplicación no obtenga datos basados ​​en su IDFA. Si dice que sí, permitirá que la aplicación recopile información sobre sus hábitos de Internet.

La segunda opción es apagarlo una vez para todas las aplicaciones. Vaya a la aplicación «Configuración» nuevamente, pero esta vez haga clic en «Privacidad» seguido de «Seguimiento» y luego desactive «Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento». Esto significa que las aplicaciones ni siquiera podrán pedirle que realice un seguimiento de su actividad.

¿Por qué estoy ejecutando esto?

Para las personas que piensan que los anuncios personalizados son intimidantes, esta es una salida, al menos parte del camino. Es posible que vea menos anuncios sobre su teléfono que lo sigan o que se basen en su actividad en línea o fuera de línea.

«Este rastreo está diseñado para ser invisible e invisible, y ahora Apple está agregando algo de claridad», dijo Gebhardt.

Los defensores de la privacidad dicen que algunas aplicaciones recopilan datos sin que usted lo necesite y, a veces, obtienen ingresos con ellos. También argumentan que reducir el seguimiento cambiaría la economía en línea, y quizás para mejor.

Gebhart dijo que, además de proporcionar anuncios o contenido personalizado, IDFA no tiene ningún propósito funcional. «Esta es una característica que nunca estuvo disponible para los usuarios. Nunca les funcionó», dijo.

¿Qué pasa con Facebook?

Facebook no está contento. La empresa depende del seguimiento de los usuarios para publicar anuncios dirigidos, y este cambio puede significar que es más difícil para Facebook, el propietario de cuatro aplicaciones de iPhone. Más recientemente, el miércoles, Facebook advirtió a los inversores sobre cambiar Apple Será «viento en contra» Para su negocio publicitario.

La red social intentó darle un giro positivo a la situación, argumentando que la gente En lugar de ver anuncios personalizados En lugar de anuncios aleatorios y los anuncios dirigidos benefician a las pequeñas empresas. Ha criticado a Apple por diseñar y redactar ventanas emergentes, y Facebook dice que se mostrará Su propia pantalla de tutorial A los usuarios antes de enviar una reclamación a Apple.

«El hecho de que el pánico de Facebook es una buena señal de que es probable que tenga éxito», dijo Gebhardt.

¿Es solo Facebook? ¿O otros critican a Apple?

Dejando a un lado las objeciones de Facebook, la respuesta de la industria publicitaria no fue mucho más extraña. Apple le ha dado a la industria varios meses para prepararse para esto, y los especialistas en marketing no han sido capaces exactamente de oponerse directamente a la transparencia. Quizás se consideró que la represión era inevitable dado el escrutinio regulatorio y de los consumidores de los datos en general.

«La forma en que las empresas cortan y cortan los datos de alguien a sus espaldas no ha sido sostenible», agregó. Publicación comercial de Digiday Él dijo.

¿La gente está cansada de todas estas ventanas emergentes?

Podría. Depende en parte de cómo Apple implementó esta función para que los usuarios no vean una avalancha de notificaciones, lo que se suma a las ventanas emergentes que realmente ven cuando usan un navegador web o en otros contextos.

«Estoy realmente preocupado por la fatiga de las notificaciones», dijo Gebhardt. «Estas notificaciones aparecen en el momento en que intentas abrir una aplicación».

Uno de los primeros indicios provino de AppsFlyer, una empresa de datos que estudió unas 550 aplicaciones que utilizaron las notificaciones de Apple de forma temprana. Su investigación inicial encontró que los usuarios eligieron Permitir el seguimiento de IDFA el 39 por ciento del tiempo, Pero hubo una discrepancia entre las aplicaciones, lo que posiblemente indique cuánto le gusta o confía a la gente en la marca.

¿Qué harán los rastreadores a continuación?

Adweek, una publicación comercial, informó esta semana que los especialistas en marketing Se necesitarán varios métodos, Incluyendo preservar la información que ya tienen y gastar dinero para obtener información directamente de los consumidores, lo que se conoce como «datos propios».

Algunas de las empresas de tecnología más grandes de China están probando su propia herramienta para evitar los cambios de Apple. Tiempos financieros Lo mencioné en marzo.

«Cualquier iniciativa contra el acecho lanzará un juego del gato y el ratón», dijo Gbhart. Pero, agregó, «esta no es una razón para no hacerlo».

Si las aplicaciones ganan menos dinero con los anuncios, ¿comenzarán a cobrar las aplicaciones gratuitas?

Eso aún está por verse. Empresas como Facebook Definitivamente advirtió Los cambios de Apple son un gran paso lejos de la Internet, a menudo respaldada por publicidad, que ha estado desprovista de décadas.

Pero también es posible que los especialistas en marketing descubran que los anuncios móviles aún pueden funcionar incluso sin la bonificación de orientación que ofrece el IDFA casi universal.

Si las aplicaciones gratuitas anteriormente comenzaran a cobrar a los usuarios de iPhone, al menos una empresa se beneficiaría: Apple, que recibe una comisión sobre las ventas realizadas a través de su tienda de aplicaciones.

¿Tiene esto algún efecto en los teléfonos que utilizan teléfonos Android?

Todavía no, pero es posible que se produzcan cambios en el sistema operativo Android propiedad de Google para teléfonos fabricados por Google, Samsung y otros. Android tiene una contraparte IDFA de Apple, llamada ID de publicidad, mientras que los usuarios de Android pueden hacerlo Restablecer su identificación o darse de baja En el caso de los anuncios personalizados, no reciben los recordatorios ni las indicaciones que hacen los usuarios de Apple.

Este mes, el activista de privacidad europeo Max Schirms Presentar una queja A través de ID de Android, Pregunta a las autoridades de Francia Para investigar el seguimiento de usuarios, pero cualquier resultado puede ser inverosímil. Mientras tanto, Google está probando una nueva forma de orientar anuncios en navegadores web. Debería ser menos invasivo.

«Para mí, mucho de esto incluye un episodio de» Your Move, Google «, dijo Gebhardt, y agregó que, aunque se sorprendería,» con mucho gusto «, si Google tomara un paso similar.