Explicador: ¿Qué es la metafrasis?
Los juegos a menudo denotan el futuro de las nuevas tecnologías antes de que las tengamos en nuestra vida diaria. La innovación a menudo se impulsa en la informática con procesadores y memoria más potentes, y puede catalizar avances en la resolución de imágenes e incluso crear entornos de colaboración virtual multijugador.
También lo es Metaverse, un físico-hipotético híbrido emergente, que impulsa la innovación en juegos y señala nuevos mundos de marketing y marca.
¿Qué es Metaverso?
Al autor, Neil Stephenson, se le atribuye haber acuñado el término metaverso que apareció por primera vez en el libro de ciencia ficción de 1992 Snow Crash. En esa historia, los humanos interactúan como avatares entre sí en un mundo en 3D.
Si miramos los juegos para comprender el metaverso y cómo cambiará la forma en que nos relacionamos con la tecnología y entre nosotros de manera imaginativa y poco imaginativa hoy en día, hay un ejemplo notable ahora. Se dice que la popular plataforma de juegos Fortnite está desarrollando un mundo de juegos compartido donde los jugadores y las marcas interactúan en el mismo espacio virtual vecino.
El término «meta» significa «detrás», por lo que el metaverso es una extensión del universo de realidad física y virtual. El metaverso es ese espacio virtual colectivo compartido que se crea cuando el mundo físico converge con el mundo virtual, que incluye la realidad virtual, la realidad aumentada e internet.
Para un corto fácil de comprender la idea del metaverso, piense en Steven Spielberg de 2018, Listo jugador unoDonde un jugador joven esconde las claves de su verdadera fortuna, solo para ser descubierto por otro jugador después de su muerte. En el metaverso podemos conectar el mundo físico con una copia digital del mundo físico en un mundo virtual mejorado.
¿Por qué es importante 5G?
¿Por qué escuchamos sobre Metaverse en 2021? Esto no es solo porque Fortnite busca ser un primer adoptador en el metaverso. 5G es un componente central del metaverso y, a medida que la red se extiende a más usuarios, las aplicaciones que pueden ofrecer startups físicas y virtuales se vuelven viables.
Hablando en el evento CES de este año, el CEO de Verizon, Hans Festberg, dijo que 5G es realmente un gran problema y cambiará y promoverá muchas aplicaciones nuevas para el consumidor debido a sus velocidades más rápidas y su capacidad de datos. La lista de Vestberg incluía museos y galerías digitales con experiencias de realidad aumentada (AR) de artefactos, entregas de drones y eventos en vivo que ofrecen transmisiones en vivo que permiten a los usuarios elegir entre múltiples ángulos de cámara, por nombrar algunos.
La directora ejecutiva de tecnología emergente en RLab, Adaora Udoji, un centro de investigación, educación y emprendimiento en AR y VR en Estados Unidos, dijo que el metaverso será una infraestructura digital muy similar a internet, que requerirá diferentes tipos de software, emprendedor desarrolladores y un grupo de usuarios para probarlo empíricamente. Puede ser un solo cuerpo o puede haber muchos metavers individuales o muchas metáforas conectadas.
Udoji dijo que el mayor acceso a 5G apoyará el desarrollo continuo del metaverso al proporcionar la velocidad y la potencia que hacen posible que funcionen los mundos digitales. Las empresas de dispositivos móviles están desarrollando dispositivos 5G listos para usar capaces de ejecutar software más allá de lo que tenemos ahora: dispositivos que pueden admitir el metaverso.
¿Qué vamos a hacer con Metaverse?
Entonces tenemos metavers, ¿ahora qué? Si bien los desarrolladores como Fortnite están trabajando en formas de llevar juegos al metaverso, las posibilidades se extienden aún más.
Las primeras aplicaciones trajeron la innovación de la realidad aumentada para experimentar con ropa, modelos de muebles o colores de pintura en su hogar y experimentar con el maquillaje virtualmente. Sin embargo, el metaverso es más que una realidad aumentada. El comercio minorista se ubicará en su propio mundo virtual y se extenderá a las compras de artículos virtuales que tendrán su propio valor en las economías virtuales. Los avatares tendrán sus propios guardarropas virtuales con atuendos digitales únicamente y las obras virtuales existirán como sus entidades metaverso.
El entretenimiento en el metaverso incluirá juegos, pero también se extenderá a otras plataformas. Las películas virtuales en cines globales de metaverso con solo efectos digitales o complementos son una posibilidad. Es probable que los conciertos y los deportes tengan su propia expresión metaversa, ya que los actores y atletas compiten con el simbolismo y presentan una audiencia virtual. Los viajes en metaverso y las experiencias totalmente virtuales se pueden promover en el campo.
¿Qué significa metaverso para los especialistas en marketing?
Donde haya gente, habrá anuncios. Pero los especialistas en marketing que simplemente esperan transferir visiones y personalidades del mundo real al metaverso probablemente tendrán que pensarlo nuevamente.
No hay garantía de que las personas en el metaverso se comporten de la misma manera que en el mundo físico, y aunque el metaverso puede conducir a una economía completamente nueva, requerirá un conjunto completamente nuevo de métricas, datos y reglas para encontrar y conectarse con clientes potenciales.
Productos en el mundo, desde zapatillas y sombreros hasta anuncios de metaverso en vallas publicitarias virtuales y otros sitios, marketing en el mundo virtual y otros eventos, y habrá otras oportunidades y marcas de patrocinio. Sin embargo, los anuncios automatizados generarán preocupaciones sobre la seguridad de la marca, mientras que las integraciones cuidadosas y comprensivas serán de suma importancia para evitar mensajes sordos, y se requiere una masa crítica de usuarios para emprender cualquier incursión en la reacción.
La futurista Cathy Huckle dijo que en el metaverso, la gente simplemente no existiría por sí misma. Tendrán las amistades y las relaciones con otros que influirán en sus decisiones y las marcas deberán seguir adaptándose a los patrones de relación y las interacciones.
«Los clientes no solo podrán hablar con marcas como las redes sociales, sino que también podrán interactuar con ellas en 3D», dijo Hackle.
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