Facebook les dice a los empleados que modifiquen los algoritmos para manejar TikTok

San Francisco: Según los informes, los principales directores ejecutivos ordenaron a los empleados de Facebook (ahora Meta) que cambien los algoritmos de la plataforma para que se parezca más al archirrival chino TikTok, que está ganando una gran popularidad entre los adolescentes.

En un memorando interno obtenido por The Verge, el CEO de Meta y el CEO de Facebook, Tom Allison, detalló el informe.

Según el memorando interno, “en lugar de priorizar las publicaciones de las cuentas que siguen las personas, un importante feed de Facebook, como TikTok, comenzará a recomendar publicaciones independientemente de su fuente”.

Otra guía de los empleados es que después de años de dividir Messenger y Facebook como aplicaciones separadas, las dos se volverán a unir, imitando las funciones de mensajería de TikTok.

La empresa entiende que la plataforma de videos cortos Reels no es suficiente para amenazar a TikTok.

«Los ejecutivos estaban siguiendo de cerca los movimientos de TikTok y les preocupaba que no estuvieran haciendo lo suficiente para competir. En conversaciones con el director ejecutivo Mark Zuckerberg a principios de este año, decidieron que Facebook necesitaba repensar todo su feed», según el informe.

Si bien Instagram ya se ha transformado para parecerse más a TikTok con su enfoque en Reels, «los ejecutivos esperan que un tratamiento similar para Facebook revierta el crecimiento estancado de la aplicación y potencialmente atraiga a los jóvenes», dijo el informe el miércoles por la noche.

Los usuarios de TikTok pasan más tiempo que nunca en la aplicación.

Según la empresa, el número de usuarios creció un 800 por ciento entre 2018 y 2020.

Actualmente, hay más de 50 millones de usuarios diarios de la aplicación china en los Estados Unidos y está creciendo.

Según la firma de investigación de aplicaciones móviles Sensor Tower, las descargas de TikTok fueron un 20 % más altas que las descargas de Facebook y un 21 % más altas que las de Instagram el año pasado.

En el primer trimestre de este año, los usuarios de iPhone pasaron, en promedio, un 78 % más de tiempo en TikTok que en Facebook.

En febrero de este año, Meta lanzó Facebook Reels para iOS y Android a más de 150 países alrededor del mundo.

Como alternativa a TikTok, en 2020 Facebook comenzó a probar su aplicación de videos cortos Instagram Reels primero en India.

Instagram dijo este mes que ahora está extendiendo la duración de Reels a 90 segundos, lo que ayudará a los usuarios a expresarse de la manera más auténtica en Reels.