Google está empezando a probar una alternativa a las cookies FLoC en Chrome

Google anunció hoy que se lanzará Aprendizaje de cohorte unificado (FLoC), que es una parte importante de Proyecto de zona de pruebas de privacidad Para Chrome, como experiencia raíz de desarrollador.

FLoC está destinado a ser una alternativa al tipo de cookies que las empresas de tecnología publicitaria utilizan hoy en día para rastrearlo en la web. En lugar de una cookie personal, FLoC opera localmente y analiza su comportamiento de navegación para reunirlo en un grupo de personas de ideas afines con intereses similares (y no comparte su historial de navegación con Google). Este conjunto de plantillas es lo suficientemente específico como para permitir a los anunciantes hacer su trabajo y ofrecerle anuncios relevantes, pero sin ser demasiado específico para permitir que los especialistas en marketing lo conozcan personalmente.

Los anuncios basados ​​en intereses, como le gusta llamarlos a Google, le permiten esconderse entre una multitud de usuarios con intereses similares. Todo lo que muestra el navegador es una identificación de grupo y todo el historial de navegación y otros datos permanecen locales.

Créditos de imagen: Imágenes de Google / Getty

La experiencia comenzará en Estados Unidos, Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda y Filipinas. Con el tiempo, Google planea expandirlo a nivel mundial. Como supimos a principios de este mes, Google no está realizando ninguna prueba en Europa debido a Preocupaciones sobre el RGPD Y otros regímenes de privacidad (en parte, porque no está claro si las ID de FLoC deben considerarse datos personales según estas regulaciones).

Los usuarios podrán optar por no participar en esta prueba de activos, al igual que podrán hacerlo para todas las demás experiencias de Privacy Sandbox.

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Como era de esperar, dado que FLoC ha cambiado muchos de los sistemas de publicidad online actuales, no a todo el mundo le gusta la idea. A los anunciantes claramente les gusta la idea de poder dirigirse a usuarios individuales, a pesar de la idea de Google Datos brutos Explica que el uso de estos grupos de plantillas genera resultados similares para ellos y que los anunciantes pueden esperar ver “al menos el 95% de las conversiones por cada dólar gastado en comparación con los anuncios basados ​​en cookies”.

Google señala que sus productos publicitarios tendrán el mismo acceso a los ID de FLoC que sus competidores de sistemas publicitarios.

Pero no es solo la industria de la publicidad la que mira este proyecto con escepticismo. Los defensores de la privacidad no La idea también se agotó por completo. La EFF, por ejemplo, argumenta que FLoC facilitará las cosas a las empresas de marketing que quieran tomar las huellas dactilares de los usuarios basándose en los distintos ID de FLoC que divulgan, por ejemplo. Esto es algo que Google aborda con su propuesta de presupuesto de privacidad, pero queda por ver qué tan bien funciona.

Mientras tanto, los usuarios pueden preferir navegar por la web sin ver anuncios (independientemente de lo que la industria publicitaria quiera que creamos) y sin preocuparse por su privacidad. Pero los editores en línea continúan dependiendo de los ingresos publicitarios para financiar sus sitios.

Con todos estos intereses divergentes, siempre estuvo claro que no todas las iniciativas de Google agradarían a todos. Esta fricción siempre estuvo incorporada al proceso. Aunque otros proveedores de navegadores pueden bloquear por completo los anuncios y las cookies de terceros, el papel de Google en el ecosistema publicitario hace que esto sea un poco más complicado.

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“Cuando otros navegadores comenzaron a bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada, estábamos entusiasmados con la tendencia, pero preocupados por el impacto inmediato”, escribió Marshall Vale, gerente de producto de Google para Privacy Sandbox, en el anuncio de hoy. “Estamos entusiasmados de que necesitemos urgentemente una web más privada y sabemos que las cookies de terceros no son la solución a largo plazo. Nos preocupa que muchos editores de hoy confíen en anuncios basados ​​en cookies para respaldar sus esfuerzos de contenido, y nosotros he visto una cookie Esto ya ha llevado a la producción de soluciones invasivas de privacidad (como huellas dactilares) que eran peores para la privacidad del usuario. En general, sentimos que bloquear las cookies de terceros por completo sin alternativas viables al ecosistema era irresponsable, e incluso perjudicial, para la Web. Lo que todos disfrutamos “.

Cabe señalar que FLoC, junto con otras iniciativas de protección de la privacidad de Google, aún están en desarrollo. La compañía dice que la idea aquí es aprender de estas experiencias iniciales y desarrollar el proyecto en consecuencia.

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