La ofensiva contra la privacidad del iPhone ha llegado después de una demora de siete meses

La nueva función de privacidad, llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones, se lanzó el lunes como parte de una actualización del sistema operativo que ejecuta el iPhone y el iPad.

«Lo que ilustra este desacuerdo más que cualquier otra cosa es que Facebook y Apple tienen un enorme poder de mercado», dijo Elizabeth Reineris, directora fundadora del Laboratorio de Ética Tecnológica de la Universidad de Notre Dame.

Pero Apple dice que solo busca los mejores intereses de los más de mil millones de personas que actualmente usan iPhones.

«Ahora es el momento de destacar esto, dada la creciente cantidad de datos en sus dispositivos, y su sensibilidad (sobre los riesgos de privacidad) también está aumentando», dijo Eric Neuschwander, ingeniero jefe de privacidad de Apple, en una entrevista con The Associated Press.

Una vez que instale la actualización de software, que es algo que hacen la mayoría de los usuarios de iPhone, incluso las aplicaciones que ya están en el dispositivo deberán solicitar y recibir aprobación para realizar un seguimiento de las actividades en línea.

Este es un cambio al que Facebook se ha resistido con vehemencia, sobre todo una serie de anuncios de prensa de página completa que criticaban a Apple.

Hasta ahora, Facebook y otras aplicaciones han podido realizar un monitoreo automático en iPhones a menos que los usuarios se tomen el tiempo y la molestia de ingresar a su configuración para evitar esto, un proceso en el que pocas personas se molestan en navegar.

«Este es un paso importante para que los consumidores obtengan la transparencia y los controles que claramente buscaban», dijo Daniel Barber, director ejecutivo de DataGrail, una empresa que ayuda a las empresas a gestionar la privacidad personal.

En sus ataques a los controles anti-rastreo de Apple, Facebook criticó la medida como un abuso de poder destinado a obligar a más aplicaciones a cobrar por sus servicios en lugar de depender de los anuncios.

Apple obtiene una reducción del 15 al 30 por ciento en la mayoría de los pagos procesados ​​a través de la aplicación para iPhone.

El seguimiento en línea siempre ha ayudado a Facebook y miles de otras aplicaciones a recopilar información sobre los intereses y hábitos de los usuarios para que puedan mostrar anuncios personalizados.

Aunque los ejecutivos de Facebook inicialmente reconocieron que los cambios de Apple probablemente reducirían sus ingresos en miles de millones de dólares anuales, la empresa de redes sociales ha posicionado la mayor parte de sus críticas públicas como una defensa de las pequeñas empresas que dependen de los anuncios en línea para sobrevivir.

Apple, a su vez, se burló de Facebook y otras aplicaciones por ser tan intrusivas en la vida de las personas que causaron una crisis social.

En un discurso unas semanas después de los ataques del 6 de enero al Capitolio de EE. UU., El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, indicó que la información personal recopilada a través del seguimiento a través de Facebook y otras redes sociales a veces puede empujar a las personas hacia más información. El discurso engañoso y de odio como parte de los esfuerzos para mostrar más anuncios.

«¿Cuáles son las consecuencias de no tolerar contenido que socava la confianza del público en, e incluso recompensa, las vacunas que salvan vidas?» Preguntó el Sr. Cook.

«¿Cuáles son las consecuencias de ver a miles de usuarios unirse a grupos extremistas y luego perpetuar un algoritmo que recomienda más?»

Esto es parte del intento de Apple de utilizar el tema de la privacidad para su ventaja competitiva, dijo Barber, una táctica que ahora se espera que adopten más marcas importantes si los nuevos controles anti-rastreo resultan populares entre la mayoría de los consumidores.

En un cambio de tono, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, sugirió recientemente que los nuevos controles de privacidad de Apple podrían ayudar a su empresa a largo plazo.

Su razonamiento: la incapacidad de rastrear automáticamente a los usuarios de iPhone podría inducir a más empresas a vender sus productos directamente en Facebook y servicios afiliados como Instagram si no pueden recopilar suficiente información personal para orientar anuncios de manera efectiva dentro de sus propias aplicaciones.

«Podríamos estar en una posición más sólida si los cambios de Apple alentaran a más empresas a realizar más transacciones en nuestras plataformas al dificultarles el uso de sus datos para encontrar clientes a los que les gustaría usar sus productos en el exterior», dijo Zuckerberg por última vez. mes durante un debate realizado en la aplicación. Chat de voz de la casa club en nuestras plataformas.

En la misma entrevista, Zuckerberg también enfatizó que la mayoría de la gente se da cuenta de que el anuncio es un «modelo probado» que les permite obtener más servicios de forma gratuita o a precios muy bajos.

«Las personas a menudo tienen la impresión de que si van a ver los anuncios, quieren que sean anuncios relevantes», dijo Zuckerberg.

No dijo si creía que la mayoría de los usuarios de iPhone estarían de acuerdo con el seguimiento a cambio de anuncios adaptados a sus intereses.

Google también depende de la información personal para alimentar una red de publicidad digital más grande que Facebook, pero ha dicho que podrá adaptarse a los nuevos controles de privacidad del iPhone.

A diferencia de Facebook, Google tiene estrechas relaciones comerciales con Apple.

Google paga a Apple un estimado de $ 9 mil millones a $ 12 mil millones al año para que sea el motor de búsqueda preferido en el iPhone y el iPad.

Este arreglo es actualmente un componente del caso antimonopolio del Departamento de Justicia de los Estados Unidos presentado el año pasado.

Facebook también se está defendiendo de una demanda federal antimonopolio que busca dividir la empresa.

Mientras tanto, Apple está bajo el escrutinio de los políticos y reguladores estadounidenses de todo el mundo por las comisiones que recauda sobre las compras realizadas a través de aplicaciones de iPhone y su capacidad para desestabilizar los mercados a través de nuevas reglas que la transforman en un regulador de facto.

«Incluso si el modelo de negocio de Apple y su bando en esta batalla son más protección de derechos y mejor para la privacidad del consumidor, todavía hay una pregunta sobre si queremos que una gran empresa como Apple ‘inicie’ de manera efectiva a través de la App Store», dijo Raines.