La privacidad de Apple busca romper la industria de la publicidad digital

Durante años, Apple ha expresado abiertamente su creencia en que La privacidad es un derecho humano básico. En 2020, su decisión de reducir el seguimiento de anuncios de iPhone provocó un debate entre los ejecutivos sobre hasta dónde llegaría la empresa para detener esa búsqueda.

Los desarrolladores móviles, las empresas de publicidad y los corredores de datos han estado utilizando anuncios digitales para rastrear el comportamiento de los usuarios durante algún tiempo. Craig Federighi, director de software de Apple, supervisó a un equipo de ingenieros que buscan eliminar el seguimiento de los anuncios. Su equipo estaba ferozmente en contra de esta herramienta, mientras que algunos colegas no tanto. Estos incluyen a Eddie Keogh, jefe de servicios y publicidad de Apple, y Philip Schiller, entonces director de marketing de Apple, quien dirigió la App Store. Ambos estaban preocupados por la caída de los ingresos de la App Store si estaban vehementemente en contra del rastreador de anuncios.

artículo de la información Profundiza en los desafíos que Apple y sus pares tecnológicos han enfrentado con la publicidad digital.

Empecé con IDFA

Todo comenzó cuando a Erik Neuenschwander, jefe del equipo de ingeniería de privacidad, se le ocurrió la idea de esta controvertida herramienta de seguimiento, llamada Identifier Advertisers (IDFA). Se suponía que IDFA era una forma inofensiva de ofrecer anuncios mejor dirigidos a los usuarios.

Con el desarrollo de la publicidad, IDFA se ha vuelto más penetrante. Algunos corredores han comenzado a abusar de IDFA, rastreando y monitoreando personas en todo el mundo e incluso encontrando sus ubicaciones físicas. Esta no era la idea inicial de IDFA, ya que tenía la intención de brindar una mejor experiencia publicitaria a los usuarios mientras se beneficiaba de las empresas que publicaban los anuncios.

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Eventualmente, IDFA podría desactivarse con una tecla en un menú, pero esto no era familiar para muchos usuarios de iPhone. Neuenschwander y su equipo han realizado múltiples cambios a lo largo de los años para evitar el seguimiento. Muchos desarrolladores optaron por ignorar las mejoras de Apple y encontraron soluciones para ellas.

En 2019, Federighi le dijo al equipo de privacidad que «hiciera algo con IDFA». Si bien existía la preocupación de ir demasiado lejos en la eliminación del seguimiento, los ejecutivos idearon un plan.

La solución, Application Tracking Transparency (ATT), requiere que los desarrolladores de aplicaciones pregunten a los usuarios si desean realizar un seguimiento de su actividad en línea. Esta ventana emergente aparece cuando se inicia la aplicación por primera vez. El seguimiento de la actividad no se realizará si alguien opta por no participar. de acuerdo a Ráfaga de análisisSolo el 26% de los usuarios globales eligen participar, y la gran mayoría opta por no participar.

A pesar de sus intenciones, ATT perjudicó los ingresos publicitarios de las empresas en la App Store. por ejemplo, Meta espera una caída de $ 10 mil millones en ingresos este año por el impacto de estos cambios de privacidad en sus prácticas de recopilación de datos.

¿Qué pasa con Android?

Ha habido preocupaciones de que la inversión publicitaria se trasladará a Android. Sin embargo, Google anunció recientemente sus propios planes para crear funciones adicionales para mejorar la privacidad en Android. Llamada protección de la privacidadPróximamente, habrá más funciones publicitarias especiales disponibles en su sistema operativo.

Independientemente de los desafíos, Apple continúa manteniendo la privacidad del usuario al frente de sus esfuerzos.


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