Las 10 marcas de bebidas espirituosas de más rápido crecimiento

La marca con el crecimiento más rápido también es una recién llegada al ranking de millones de estados este año.

Entre nuestras 10 marcas principales, hay varias marcas de whisky escocés y tequila, mientras que una marca baijiu se ha convertido en un vendedor de un millón de cajas. Diageo tiene una fuerte presencia entre las bebidas espirituosas de más rápido crecimiento con siete marcas propiedad del gigante de las bebidas.

Esta lista ha sido compilada como parte de obras espiritualesEl informe Brand Champions de 2022, disponible para ver aquí. Como tal, incluye solo marcas que venden más de un millón de cajas de nueve litros al año.


2021: 14:60
2020: 1,9 millones
Cambio porcentual: 37,4%

El único coñac que figuraba en nuestra lista de más rápido crecimiento fue Martell de Pernod Ricard, que registró un aumento del 37,4% a 2,6 millones de cajas, lo que devolvió a la marca a sus volúmenes previos a la pandemia. La marca enfrentó un año particularmente desafiante en 2020, cuando sus ventas cayeron un 26,6% a 1,9 millones de cajas.

Durante los resultados financieros de Pernod Ricard para los últimos seis meses de 2021, el grupo señaló que Martell aumentó las ventas orgánicas en un 11 % con un «impulso de crecimiento continuo» en China impulsado principalmente por las expresiones de Noblige y Cordon Bleu.

La marca también registró un desempeño positivo en China y un «crecimiento muy fuerte» en Nigeria y Rusia, con un «crecimiento de las ventas» en los EE. UU. El desempeño de la marca en los Estados Unidos se vio reforzado por su asociación con la cantante estadounidense Janelle Mooney.


2021: 13:20
2020: 0,9 millones
Cambio porcentual: 40,2%

La marca baijiu de Diageo Shui Jing Fang ha sido una recién llegada a la lista de campeones de marca, ingresando a los rangos de millones de estados por primera vez el año pasado. La marca registró un asombroso crecimiento del 40,2% para llegar a 1,2 millones de latas.

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Desde 2011, Diageo ha tenido una participación en la empresa matriz Shui Jing Fang, e introdujo el baijiu en Europa en 2012. Diageo buscó reforzar su control sobre Shui Jing Fang aumentando su participación al 70 % en 2018.

Las marcas ultrafranquicias y superiores contribuyeron con casi la mitad del crecimiento de las ventas netas de Diageo en el año fiscal 2021. El segmento, que incluye a Shui Jing Fang, Johnnie Walker, Croc vodka y Tequila, creció un 35 %.


2021: 14:30
2020: 1,6 millones
Cambio porcentual: 45,1%

La segunda bebida espirituosa local en ingresar a la lista de más rápido crecimiento fue Mistral Pisco de Compañía Pesqueira de Chile. La marca chilena fue nombrada Campeona de la Marca de Bebidas Espirituosas Locales del Año luego de experimentar un crecimiento explosivo el año pasado -45,1%- para superar los dos millones de cajas.

La empresa ha seleccionado países como Argentina y Chile como sus mercados más exitosos, mientras que Australia, Alemania y Estados Unidos también tienen potencial para la marca.

Mistral tiene «planes ambiciosos» para impulsar la marca en China y Estados Unidos, según el director de exportaciones, Juan Carlos Moneta.


2021: 2,7 millones
2020: 13:80
Cambio porcentual: 50,3%

La marca de tequila Don Julio, propiedad de Diageo, tuvo un año sólido con un crecimiento del 50,3%, la séptima marca de más rápido crecimiento en nuestra lista.

En los resultados financieros de Diageo para los seis meses hasta diciembre de 2021, la empresa señaló que Don Julio aumentó sus ventas netas orgánicas en un 43 %, liderado por su desempeño en Estados Unidos. Casamigos, junto con su compañero estable Don Julio, se han hecho con una parte del mercado de licores americanos y la categoría de tequila, impulsados ​​por el «atractivo generalizado de equipamiento».

Más del 70% del crecimiento de las ventas netas de Diageo se produjo en niveles de precios adicionales, y la empresa señaló que las ventas de Don Julio Primavera y Don Julio Última Reserva en los Estados Unidos contribuyeron a este fortalecimiento.

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2021: 13:20
2020: 20:00 horas
Cambio porcentual: 55,3%

El vodka Triple Ace de Diageo fue otro recién llegado al ranking de millones de cajas, con un aumento de la marca del 55,3% a 1,2 millones de cajas.

La marca local de Kenia ha reportado cuatro años de crecimiento continuo en dos dígitos, a pesar de estar disponible solo desde 2018.


2021: 14:20
2020: 13:50
Cambio porcentual: 57,2%

La marca de whisky escocés Buchanan saltó a los niveles previos a la pandemia para registrar un aumento del 57,2 % y cruzar la marca de los 2 millones por primera vez (2,3 millones de cajas).

La marca de whisky escocés mezclado propiedad de Diageo registró un aumento del 42% en las ventas en los últimos seis meses de 2021 de la compañía.

La marca registró un impresionante aumento del 72 % en las ventas en América Latina y el Caribe, con un crecimiento de dos dígitos en los mercados de Paraguay, Uruguay, Brasil (PUB), Colombia y Venezuela. La marca también creció un 8% en Estados Unidos, ganando participación de mercado en las bebidas espirituosas del país y en la categoría de whisky escocés.


2021: 13:00
2020: 0,6 millones
Cambio porcentual: 67,2%

La ginebra Gilbey, propiedad de Diageo, cruzó la marca del millón de cajas por primera vez el año pasado, con un aumento del 67,6% a 1 millón de cajas.

La marca ha registrado ventas estancadas durante los últimos cuatro años.

Diageo señaló que la marca ayudó a impulsar las ventas de ginebra en los últimos seis meses de 2021, con un fuerte crecimiento en África impulsado principalmente por Gilbey en Kenia.


2021: 13:20
2020: 0,7 millones
Cambio porcentual: 67,6%

La segunda marca de whisky que forma parte de nuestra gama de más rápido crecimiento es Old Parr, una marca de whisky escocés mezclado propiedad de Diageo.

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La marca volvió al ranking de millones de cajas el año pasado con un crecimiento del 67,6 % para llegar a 1,2 millones de cajas, superando los niveles de 2019.

Al igual que su socio estable Buchanan, el desempeño de dos dígitos de la marca en las ventas del primer semestre de Diageo fue impulsado principalmente por un fuerte crecimiento en América Latina y el Caribe.


Casamigos, George Clooney y Randy Gerber

2021: 14:20
2020: 1,1 millones
% cambio: 95,6%

Tequila Casamigos, Top Brand Champion de este año, ocupó el segundo lugar con mayor crecimiento con un 95,6 %.

La marca casi duplicó sus volúmenes a 2,2 millones de cajas de nueve litros en 2021, solo un año después de cruzar la marca del millón de latas por primera vez.

Fundada por George Clooney, Randy Gerber y Mike Meldman en 2013, la marca Diageo se vendió en un acuerdo de mil millones de dólares en 2017.

Está claro que la fortaleza de Diageo tiene un impacto positivo en el desempeño de la marca, acelerando su crecimiento año tras año.


2021: 13:40
2020: 0,7 millones
Cambio porcentual: 102,9%

El recién llegado Silver Brandy Cup de Amrut Distillers ha logrado el título de la bebida espirituosa de más rápido crecimiento en nuestra lista.

El brandy indio más que duplicó sus ventas en 2021, luego de una ligera disminución en 2020, para superar el millón de cajas por primera vez, vendiendo 1,4 millones de cajas en 2021.

La destilería con sede en Bangalore también produce la marca india de whisky de malta única Amrut, así como las marcas de ron Two Indies y Old Port.

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