Maria Sher hace un gran impulso en el mercado estadounidense – WWD

Pasaron dos décadas antes de que tomara la iniciativa, pero una de las diseñadoras más exitosas de Argentina está comenzando a dejar su huella en los Estados Unidos.

Maria Cher, quien comenzó su marca de mujeres hace 20 años en Buenos Aires, decidió que ahora era el momento de llevar su estética característica al mercado estadounidense. En septiembre pasado, comenzó a trabajar con Findings en su sala de exhibición multimarca en Nueva York y Los Ángeles, y dos meses después inauguró su primera boutique en Bleecker Street en Manhattan. Hace cuatro semanas, discretamente agregó una segunda unidad en 1071 Madison Avenue.

Dentro de los primeros cuatro días de la apertura suave de la tienda Uptown, la marca alcanzó su objetivo de ventas para el mes y tuvo que ampliar el horario de la tienda para acomodar el tráfico que era un 80 por ciento más de lo esperado.

Aunque sigue pasando desapercibida en Estados Unidos, es una gran estrella en su tierra natal y opera 28 tiendas en Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay.

Cher, cuyo nombre es Maria Chernagovsky, era conocida por su enfoque yin y yang de la moda y la vida. Su origen étnico incluye Ucrania e Italia y se enorgullece de su capacidad para equilibrar puntos de vista opuestos de feminidad y masculinidad, tanto en su grupo como en su personalidad. También es conocida por su compromiso de larga data con la justicia social con respecto a los derechos reproductivos de las mujeres y por ayudarlas a aprender habilidades para unirse a la fuerza laboral.

En lo que respecta a su colección, se inspira en las siluetas clásicas de finales de los 70 y los 80 y las reinventa con coloridos estampados y colores. Su tienda presenta vestidos de seda fluidos con los patrones de pinceladas de la artista junto con sus trajes de negocios con detalles utilitarios y una variedad de pantalones de gran tamaño, otra firma de la línea Maria Cher. Los vestidos cuestan entre $ 595 y $ 800, el mono cuesta $ 590 sin mangas y $ 750 con mangas largas, y sus pantalones plisados ​​cuestan $ 450.

Estos han estado entre los más vendidos en Madison Avenue desde que abrieron entre los locales que han descubierto la última incorporación a su área. Se detuvo en un espacio luminoso de 1,000 pies cuadrados con su paleta neutra de piedra caliza, estuco y muebles de concreto diseñados a medida por Studio Poa. La columna de yeso esculpido contiene accesorios y pequeña marroquinería, también diseñada por Cher.

Cher, que estudió en Central Saint Martins en Londres, dijo que le encantaba la moda desde niña, pero que sentía que era «demasiado superficial». Así que se dispuso a crear una línea que «tendría una voz», dijo.

«La moda es el lugar para decir cosas», agregó. «Me encanta hacer cosas especiales, pero también cosas que puedas usar en todas partes. Es una especie de contradicción, pero mi racha es muy femenina y muy masculina al mismo tiempo». Por ejemplo, dijo, le gusta usar uno de los vestidos estampados pero con una chaqueta ajustada encima.

Su enfoque premium de la moda ya está encontrando fanáticos en los EE. UU. Aunque las ventas en la tienda ya han superado el plan, también ha visto un aumento significativo en el negocio del comercio electrónico, a pesar de que la compañía no tiene una presencia real en las redes sociales aquí. . «Nadie nos conoce en los Estados Unidos», dijo. «Pero la gente viene aquí y luego compra en línea».

Ella dijo que la tienda de Bleecker Street tiene una estética diferente y un cliente diferente, un cliente un poco más emocionante que el comprador exclusivo del Upper East Side.

Aunque es nuevo en los EE. UU., ha acumulado una lista mayorista de 70 cuentas, con Elyse Walker representando alrededor del 40 por ciento del negocio de la marca en los EE. UU., y Cher dijo que el plan no se venderá a los principales minoristas en este momento porque la atrae pies mojados En el mercado estadounidense, aunque eso puede cambiar en el futuro.

La marca se autofinancia y su esposo, Gabriel Brenner, dirige la parte comercial de la empresa, por lo que el crecimiento debe ser intencional y no demasiado agresivo.

Sin embargo, Cher admitió que eventualmente le encantaría ser parte de la comunidad de la moda estadounidense, organizar pasarelas y continuar expandiendo su presencia. Pero ella no quiere traspasar sus límites.

«Veremos qué pasa», dijo. «El universo nos dirá a dónde ir».