Netflix y HBO revelan datos sorprendentes en Chaos

Las empresas de radiodifusión son buenas para aplacar a productores y gobiernos con clichés sobre querer hacer negocios localmente y proporcionar una entrada al mundo. Pero solo acarician gatos a menos que proporcionen datos concretos.

Este año, Netflix y HBO Warner Media realizaron excelentes actuaciones a un alto nivel para su negocio internacional en Screen Forever, la conferencia anual de productores.

HBO y Warner Media

Jay Roywe, vicepresidente senior de producción e incentivos, ha liderado HBO con un número extraordinario en el crecimiento internacional de los servicios por aire (OTT). El número de usuarios de OTT en todo el mundo en 2012 alcanzó los 46 millones. Se espera que esta cifra aumente a más de 650 millones a finales de este año.

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Esta puede ser una estadística sorprendente. Si bien 15 países pagan más del 90% de todo el gasto mundial en contenido, la mayor parte de la visualización en horas pico fuera de América del Norte está dominada por el contenido local. En otras palabras, los espectadores anhelan contenido culturalmente familiar y mensurable, y están dispuestos a pagar por ello.

Esto impulsa la puesta en servicio de varias marcas de HBO en todo el mundo. Nos esforzamos por tener tantos de estos originales como sea posible escritos, producidos y dirigidos por creadores de contenido local. Muchos son coproducidos y protagonizados por actores y talentos locales.

Se despegó un poco cuando cito BSC Y el El cantante misterioso Como ejemplos son los formatos Warner publicados aquí para televisión en línea. Pero detrás de Australian Cartoon Network, Warner Bros Entertainment está detrás Monster Beach Y es el tipo de trato que los productores anhelan, como se muestra en el clip promocional.

Afirma que los Warner Deals son una oportunidad para encontrar audiencias internacionales, pero con atención.

Mi colega Casey Bloys, director de contenido de HBO y HBO Max, dijo en diciembre del año pasado que nos esforzamos por garantizar que todas nuestras producciones internacionales finalmente se transmitan en HBO Max. Al coordinarnos mejor con todos nuestros programas para la región, podremos sacar a la luz todo lo que desarrollemos que tenga un verdadero atractivo transfronterizo.

Esto indica que las selecciones de HBO Originals comienzan con el atractivo del mercado local, mientras que la audiencia global es una consideración secundaria. Pero el tamaño del mercado australiano y el uso común del idioma inglés sugieren que la demanda será muy tentadora.

Netflix

A Netflix le va bien asistiendo a conferencias locales, con una lista de los programas específicos en los que se encuentran. Aquí, por ejemplo, El último resumen antes de la llegada de COVID. La compañía también tiene una oficina en Australia con Que Minh Luu, director de contenido de Netflix ANZ.

Lee mas: ¿Qué quiere Netflix de los realizadores de documentales?

Presentado aquí por Sophia Mavros, investigadora sénior de Consumer Insights, Asia Pacífico, quien indicó que Netflix está avanzando mucho en las apuestas de contenido local.

Cuando Netflix lanzó Netflix Everywhere hace cinco años, invertimos en miles de activos locales de Netflix, la mayoría de los cuales fueron encargados por administradores de contenido locales que entienden profundamente el idioma y la cultura del mercado.

«Entre 2015 y 2020, nuestra inversión en contenido coreano alcanzó los $ 700 millones con más de 80 programas producidos en Corea, pero vistos por audiencias de todo el mundo».

El impacto de la epidemia fue extraordinario.

En 2020, Asia vio contenido coreano cuatro veces más que en 2019, y la popularidad del contenido coreano en Estados Unidos, Canadá, Portugal y España aumentó 2,5 veces más en audiencia en 2020 en comparación con 2019.

Serie de manga japonesa Alicia en la frontera Fue transmitido por más de 18 millones de familias en todo el mundo. Es el título de los diez primeros en 40 países, incluidos Tailandia, Hong Kong, Alemania e Italia.

Son solo los puntos de la serie francesa Lupino Con 17 millones de hogares, está dominado por Francia, Brasil, Vietnam, Argentina, Alemania, Italia y España.

«oscuro Es una serie de drama misteriosa que se origina en Alemania, pero curiosamente, el 90% de su audiencia provino de fuera de Alemania. La Casa De Papel o Money Heist Season 3 tiene 65 millones de visitas en todo el mundo.

Las series de televisión turcas tienen una gran presencia internacional: por cada espectador dentro de Turquía, hay tres en todo el mundo. Estos números se elevan a nueve de cada diez para Israel.

Esto es muy importante para los fabricantes australianos. El negocio principal de Netflix ya no es solo una puerta de entrada al mercado norteamericano. En cambio, crea una red de relaciones potenciales que no deberían atravesar el área del idioma inglés en absoluto. Una empresa multinacional estadounidense que anhela la simplicidad se ha transformado en una red verdaderamente global con todas las complejidades del lenguaje, la ley, el marketing y la religión que sugiere.

Los productores australianos comentan

La discusión se trasladó a Tracey Robertson, cofundadora y CEO de Hoodlum Entertainment, y Alistair McKinnon, director gerente de Matchbox Pictures, quienes son muy activos a nivel mundial. El organizador de las reuniones Paul Mueller, director ejecutivo de la Asociación Australiana de Pantallas de Nueva Zelanda (ANZSA) puso los dos juntos en el acto.

¿Puede Australia lograr el éxito internacional? ¿Qué tan cerca está ese momento?

Sí, dijo Robertson. «Creo que podemos lograr un avance como este. Creo que estamos al borde, si no, entonces lo estamos … definitivamente. El momento es muy bueno ahora para nosotros».

MacKinnon estuvo de acuerdo. Creo que, por supuesto, podemos, y creo que está muy cerca. Definitivamente lo es para nosotros como empresa. Así que estoy seguro de que hay otros por ahí que, ya sabes, también están avanzando lentamente.

Pero el hecho de que esta sea una región de habla inglesa resulta ser una barrera.

MacKinnon dijo: “Escuché, ‘Oh, es tan australiano’ o, ‘¿Cómo se va a poner en contacto el público estadounidense con eso? «Todavía tienen problemas con nuestros acentos, ya sabes, esas conversaciones, sí, Tracy Gesture, estas conversaciones siguen siendo muy comunes.

Por lo tanto, siempre está buscando otros elementos como un actor estrella, un director estrella, un escritor y personas que obtuvieron monedas en el extranjero. Si va a ser australiano, realmente necesita que la gente hable con un mercado estadounidense, ya sabes, actores que han tenido éxito allí.

Robertson también sostiene que un éxito puede cambiar las reglas.

De la misma forma que los dramas británicos de hace 7 años no tenían mucho valor en el mercado mundial, era difícil venderlos en la televisión estadounidense. Entonces el espectáculo que cambió fue Amplia iglesia.

El espectáculo fue devuelto a Estados Unidos, pero el público estadounidense prefirió la versión británica. Y fue este programa el que comenzó a cambiar las cosas y permitió que las personas vieran contenido del Reino Unido. Ahora el contenido del Reino Unido se vende mejor en el mercado global que cualquier otro contenido.

Aquí hay un avance para el público estadounidense. El idioma ofrece pocas concesiones.

Algunos datos adicionales

Aquí hay una lista Este es uno de los 10 lanzamientos de Netflix Originals en inglés más vistos, cuya visualización se define como «más de dos minutos de una historia».

• extracción – 99 millones de visitas. Película estadounidense de suspenso y acción con Chris Hemsworth, basada en la novela gráfica Ciudad. Está ambientado en Bangladesh.
• Caja de pájaros – 89 millones de visitas. Película estadounidense de suspenso posapocalíptico.
• Spenser encubierto – 85 millones de visitas. Comedia de acción estadounidense.
• 6 bajo tierra – 83 millones de visitas. Película de acción americana
• El misterio del asesinato – 83 millones de visitas. El misterio de los cómics estadounidenses
• Bridgerton – 82 millones de visitas. Serie del Reino Unido, más vista en Netflix
• Vieja guardia – 78 millones de visitas. Película de héroe estadounidense
• El mago – 76 millones de visitas. Estadounidense / polaco, hecho en inglés con el showrunner estadounidense, filmado en Eslovaquia a partir de novelas polacas.
• Enola Holmes: 76 millones de visitas. Serie American Mystery, ambientada en el Reino Unido y basada en una serie juvenil estadounidense.
• Project Power: 75 millones de vistas. Película de héroe estadounidense.

La misma fuente proporciona los diez títulos principales de habla no inglesa, todos de Europa. Empieza con Lupino, Que registró 70 millones de visitas, a pesar de utilizar los 17 millones de hogares de Sophie Mavros. Esto parece significar que el contenido más alto que no está en inglés es casi tan exitoso como el Título 10 en inglés. Que podemos leer principalmente sobre Estados Unidos.

En el último trimestre de 2020, Netflix tenía 203,66 millones de miembros en todo el mundo. 74 millones en América del Norte. 66,7 millones en Europa y Oriente Medio; América Latina 37,5 millones; Y la región de Asia-Pacífico es de 25,5 millones. El bloque individual más grande está presente en América del Norte, pero un gran número lo supera al agregar audiencias de otras regiones. No es difícil tener un buen título sin EE. UU. O inglés.

En otras palabras, nuestra serie principal puede funcionar bien con un modelo europeo, no con un modelo americano.

Estos números reflejan el enfoque estadounidense y europeo de las principales emisoras. Sin embargo, HBO ingresó por primera vez al mercado del sudeste asiático como proveedor de cable y comenzó a reproducir contenido local en 2012, lo que dio lugar a las coproducciones de ABC-HBO. Serangoon Road. Netflix ha recibido el apoyo del gobierno de Malasia para la filmación. Marco Polo En Pinewood Iskandar en 2014. Así que tanto HBO como Netflix entraron en esos mercados con producción local.

Sin embargo, no se enfrentaron a proveedores de televisión locales infectados como los obsequios australianos. En cambio, el mercado fue rápidamente ocupado por emisoras locales y asiáticas sintonizadas de acuerdo con sus culturas, métodos de producción, estructuras de costos e idiomas, como se muestra en Artículo conversacional A partir de marzo de 2020. Y ni siquiera estamos hablando de la cinta mediática masiva en China, el mercado indio que está bajo la presión de la censura.