Por qué una recesión podría descarrilar los planes de crecimiento de Netflix

netflix (NFLX -1,36%) 2022 vio un viaje lleno de baches. La compañía informó una caída en el número de suscriptores en el primer trimestre del año fiscal, la primera caída de sus clientes en más de una década, y perdió casi un millón de suscriptores adicionales en el segundo trimestre. El precio de las acciones de Netflix también ha caído significativamente, pasando de un máximo de alrededor de $690 por acción en noviembre de 2021 a alrededor de $225 a fines de julio.

Para hacer frente a sus desafíos, Netflix ha identificado dos planes principales para reactivar el crecimiento. El primero es un esquema para cobrar a las personas que comparten los inicios de sesión de sus cuentas con otros por el privilegio de hacerlo. El segundo es ofrecer un plan con publicidad que será más barato que los niveles actuales. Sin embargo, dado que muchos economistas estadounidenses pronostican una recesión antes de fin de año, la estrategia de Netflix pronto podría tener problemas.

Fuente de la imagen: Getty Images.

La simplicidad de Netflix es tanto una fortaleza como una debilidad

Para los inversores, Netflix es una posibilidad relativamente sencilla; La compañía opera un servicio de transmisión a pedido, que ofrece una combinación de programas y películas originales, así como contenido de estudios de terceros. Y aunque la compañía ha estado involucrada en la industria del cine, el teatro y los juegos móviles, la mayor parte de los ingresos de Netflix aún proviene de su base de suscriptores global: alrededor de 220 millones al momento de escribir este artículo.

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Competidores de Netflix Disney+, Amazonas Prime Video y HBO Max están todos relacionados con empresas matrices que administran otros negocios (parques temáticos, venta minorista en línea, redes de cable, etc.) y, por lo tanto, tienen fuentes de ingresos más diversificadas. Por supuesto, sería una tontería tratar de predecir lo que sucederá con cualquier empresa frente a la próxima recesión económica, pero la gran dependencia de Netflix de los suscriptores significa que no puede permitirse el lujo de perder a sus clientes.

Riesgo de disgustar a los consumidores

Netflix ha anunciado dos planes piloto para determinar la mejor manera de cobrar a los suscriptores que comparten sus cuentas. Una de las pruebas fue cobrar a esos clientes una pequeña tarifa en Perú, Chile y Costa Rica, pero según los informes, la medida ha dejado a algunos preguntándose qué es la familia. Una segunda prueba, que se implementará a fines de este mes en Guatemala, El Salvador, Honduras, Argentina y República Dominicana, rastreará el uso de televisores inteligentes. Las cuentas que se muestren en televisores en otras ubicaciones estarán sujetas a tarifas adicionales.

Si bien estos dos planes aún se encuentran en la fase de prueba, Netflix ha dejado claro que tiene la intención de implementar un esquema de tarifas para quienes comparten contraseñas en más mercados en 2023. Sin embargo, puede ser difícil para Netflix presentar nuevas tarifas a los consumidores en medio. de una recesión. Una vez más, los suscriptores son la fuente de ingresos de Netflix. Y aunque compartir cuentas ha estado en contra de las reglas de Netflix durante mucho tiempo, la represión puede no ser adecuada para muchos.

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Las ventas de anuncios podrían ir al sur

La recesión económica a menudo se predice por una disminución de la confianza del consumidor. A su vez, los especialistas en marketing suelen hacer lo mismo, reduciendo la inversión publicitaria, algo que Roku detectó recientemente en sus resultados del segundo trimestre. Por supuesto, cuando una recesión está en pleno apogeo, es típico que la inversión publicitaria se mantenga relativamente baja en comparación con tiempos más prósperos.

Netflix ha destinado un lanzamiento a principios de 2023 del nivel de anuncios patrocinados, lo que hace que sea menos costoso ingresar para aquellos que aceptan los mensajes de marketing. Pero si Netflix descubre que hay escasez de dinero para publicidad, es posible que la empresa termine operando el plan con pérdidas. Esto puede estar bien a corto plazo, pero si la recesión continúa durante varios trimestres, como sucedió con la Gran Recesión entre finales de 2007 y mediados de 2009, Netflix puede encontrarse inyectando dinero en sus planes más baratos por un tiempo.

Sin embargo, tal como está actualmente, EE. UU. no está oficialmente en recesión y los planes de Netflix siguen avanzando activamente. Pero si la economía sigue el camino que muchos especulan, es posible que deba repensar su estrategia de crecimiento de transmisión en vivo si no quiere molestar a los suscriptores o tiene que apuntalar el nivel de entrada durante demasiado tiempo.

tom wilton Tiene tratos comerciales con Netflix, pero no tiene ninguna posición financiera en ninguna de las acciones mencionadas. Motley Fool tiene puestos en Netflix y los recomienda. Motley Fool tiene una política de divulgación.

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