Publicidad en Argentina – Estadísticas y Hechos

Cambio rápido a la publicidad digital

Los dólares publicitarios siguen rápidamente a medida que los consumidores cambian sus preferencias de consumo de medios a lo digital. Actualmente, más del 80 por ciento de los argentinos tiene acceso a Internet. Por lo tanto, no sorprende que la publicidad en línea haya crecido rápidamente en el país. En 2016, Internet representó el 20 por ciento del gasto publicitario de Argentina. En la primera mitad de 2022, la publicidad en línea representó más del 40 por ciento del total, la misma participación registrada en la publicidad televisiva. Con el auge de Internet, Argentina se convertirá en uno de los mercados de publicidad digital de más rápido crecimiento a nivel mundial en 2023. Además, el país sudamericano está liderando la adopción de publicidad móvil en América Latina. Para 2022, Argentina aumentará su gasto en publicidad móvil en un 75 por ciento, mientras que el promedio regional alcanzará el 50 por ciento.

La televisión aún mantiene su poder en el panorama publicitario de Argentina

La televisión sigue siendo el medio publicitario definitivo en Argentina, a pesar del mayor flujo hacia la publicidad digital. Según una encuesta realizada en el tercer trimestre de 2022, alrededor del 30 por ciento de los encuestados descubrió nuevas marcas, productos y servicios a través de anuncios en televisión. Además, uno de cada cuatro argentinos mencionó haber hecho tal descubrimiento mientras miraba programas de televisión o películas. La creatividad habla a favor de la televisión en Argentina: En otra encuesta, casi la mitad de los encuestados consideró que la publicidad televisiva es más creativa en comparación con otros medios. Y el 70 por ciento de los argentinos informó estar molesto por los anuncios en YouTube frente a solo el cinco por ciento que estaba molesto por los anuncios en la televisión.

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